刘翔在２００７年代言了１４个品牌：安利纽崔莱、ＶＩＳＡ、伊利、耐克、交通银行、联想、中国邮政、元太、奥康、杉杉、双钱、升达、白沙、中国移动。
２００８年，又增加了平安保险、凯迪拉克等重量级的企业和品牌。
较为保守的估计，这些代言活动涉及的广告投放将超过５亿元。
业内人士估计，此番退赛，刘翔个人的损失将超过１亿，而赞助企业将减收超过３０亿。
可口可乐作为最早与刘翔签约的公司，是收益刘翔品牌效应最大的一家公司。昨天下午，可口可乐公司公共事务及传讯部副总监赵彦红对记者表示：“我们不会因此改变跟刘翔的广告合作，我们知道他已经竭尽全力参加比赛了，我们觉得很惋惜，也将会继续支持他。此外我们签了很多中国梦之队成员，其中包括姚明、郭晶晶。”
凯迪拉克新闻发言人丁耿也表示了和可口可乐类似的观点：“体育竞技很残酷，运动员经常要面临各种身体上的病痛，因此我们对刘翔此次的退赛表示理解，并将在以后的日子里继续支持刘翔。”
耐克公司发表官方声明：“刘翔一直是中国最杰出的田径运动员。耐克为能与刘翔紧密合作而感到自豪。在此时，我们理解他的感受，并期待他伤愈复出。”不过，虽然耐克表示目前还没任何改变营销计划的想法，但刘翔的退赛还是会给耐克留下了巨大的难题。
ＶＩＳＡ的广告是“刷新梦想，１２秒８８”，在昨天之后，这样的词汇显然不合时宜
伊利方面则表示，广告计划会不会调整，现在还不清楚，“即便刘翔退出，我们的牛奶还照样卖。”
联想方面的回应则表明，公司准备做出调整。昨天下午记者联系到集团市场部的相关人士，他对记者表示，刘翔退赛对于联想的广告计划影响很小，“在平面媒体和网络媒体上的广告投放计划不受影响，只有电视广告略受影响。”记者注意到，昨天晚上联想与刘翔合作的一款笔记本广告已经撤销。
中国移动则表示，刘翔与他们签约的广告都已过期，目前没有任何广告是用刘翔的。
MY OPION
对于刘翔的这次退赛，不得不承认，从商业的角度看，肯定会对其所代言的品牌产生影响
BUT我觉得，我们回馈他的，更多的是惋惜和体谅，而不应该是责怪炮轰甚至是辱骂
奥运营销，赞助商就要考虑到SWOT分析里的weakness和threat
把宝押在刘翔一个人身上，从本质上讲就存在一定的风险
相比较而言，我更欣赏可口可乐的营销策略
在本届奥运会上，Coca Cola的两大王牌就是姚明和刘翔，同时其奥运营销也是主要围绕这两个人在制定的，现在刘翔退赛，可口可乐仍旧有一个王牌——姚明
正如刘翔自己所说，不到万不得已，他是绝对不会退出比赛的
相信刘翔！支持刘翔！！东山再起！！！加油！！！！
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